La pratique du « greenwashing », ou éco-blanchiment en français, est une tactique utilisée par les entreprises pour se donner une image écologique positive, même si leur impact environnemental est limité ou négatif.
Ainsi, il s’agit d’une pratique trompeuse utilisée par les entreprises pour donner l'impression qu'elles sont écologiques et responsables alors que cela n'est pas vraiment le cas.
Le greenwashing peut se manifester de plusieurs façons :
Le greenwashing peut être juridiquement considéré comme une pratique commerciale trompeuse définie à l’article L. 121-2 du code de la consommation. Le délit de pratique commerciale trompeuse est sanctionné par une peine d'emprisonnement de deux ans ainsi qu'une amende pouvant aller jusqu'à 300 000 euros, laquelle peut être proportionnelle aux avantages tirés du délit. En effet, elle peut atteindre 10 % du chiffre d'affaires moyen annuel calculé sur les trois derniers chiffres d'affaires annuels connus à la date des faits, ou bien 50 % des dépenses engagées pour la réalisation de la publicité ou de la pratique constituant le délit.
Le greenwashing dans le secteur financier se réfère à la pratique de marketing trompeuse utilisée par les institutions financières pour donner une image d'engagement envers la durabilité et l'environnement, alors que leurs investissements et leurs activités ne sont pas durables.
Les institutions financières peuvent utiliser le greenwashing de plusieurs manières, telles que :
Une vision de l’investissement qui va au-delà des critères financiers.
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